夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)是兩個(gè)階段的產(chǎn)物。一切事物都具有可塑性,看其視覺自我分辨意識(shí)和思維的形式轉(zhuǎn)變的瞬間而形成的。
下面介紹幾種表現(xiàn)形式:
1、擬人
擬人是視覺元素物化和感觀世界的寫照。如:動(dòng)物、器物,予以人格化,賦予圖形新的生命和一種新意義。在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)所表現(xiàn)的手法,通常是在漫畫和動(dòng)畫中常使用這種語(yǔ)言和手段。
以免影響廣告的說服力。如某品牌的白米,廣告標(biāo)語(yǔ)是"有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘",如果改成嘩眾取寵的"似粘又似不粘"好象詩(shī)人說話,大概就不會(huì)被別人傳誦了。
6、 要同時(shí)將IDEA文字化和視覺化
7、 要多多益善
有時(shí)候,思考創(chuàng)意象開車一樣,剛啟動(dòng)時(shí)由于引擎尚未達(dá)到最有效率的工作溫度,行駛不太通暢,等運(yùn)行一段時(shí)間以后,引擎的力量就源源輸出了。腦筋也要暖車,等思考進(jìn)入狀態(tài),真正的好點(diǎn)子才開始迸射出來。所以,只要時(shí)間足夠,多構(gòu)思一些好點(diǎn)子,再?gòu)闹刑暨x、組合最好的點(diǎn)子,往往會(huì)有驚喜的收獲。
8、 要細(xì)細(xì)切削
是"僧敲月下門"還是"僧推月下門"?推敲之間,固然磨人,不加推敲,又如何擺脫平凡?作為創(chuàng)意人知道一個(gè)說法: "把寫好的文案放進(jìn)抽屜里面,隔天再看,會(huì)發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤(rùn)色的地方"。不過,在修改創(chuàng)意的時(shí)候一定要兼顧"創(chuàng)意好或壞"以及"訴求的正確還是錯(cuò)誤"兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),缺一不可。
9、 要盡量娛樂消費(fèi)者
把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人必備技能,這情形好比演員上了舞臺(tái)一定要有特別的服裝、化妝、動(dòng)作以及燈光、音響等等配合,為的是令觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義,但你不必辛苦地扮演小丑逗笑,那是喜劇演員的職責(zé)。廣告人做的是博得消費(fèi)者的好感,好感不同于逗樂,感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感。
10、 要能痛改前非
創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點(diǎn)子,卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性,要被迫放棄。痛則痛矣,但昧著良知用到底,為求過關(guān)不惜羅織似是而非的理由,自棄專業(yè)立場(chǎng),顯然對(duì)廣告創(chuàng)意的商業(yè)本質(zhì)確認(rèn)不夠,心態(tài)并不正確。想想多少大師因?yàn)闊o(wú)法突破自己而自殺,廣告人為廣告效果而痛棄點(diǎn)子有何難而有?